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妙洁新零售先锋之路: 数字时代的创新与变革
2018/08/31

   2018年8月29日,以大快消为专场的天猫新零售合作伙伴大会在杭州拉开帷幕。以追光前行,创新零售为主题,众品牌齐聚杭州,共享新零售创新峰会。妙洁品牌作为新零售先锋代表与会当天与天猫签署了新零售战略合作协议,并由脱普集团(妙潔)新零售部副总裁洪伟伦先生发表了以新零售时代的创新与变革为主题内容分享。

   来自台湾脱普集团,在中国深耕27年已久的家用领导者妙洁品牌,18年4月初,与阿里签署战略JBP合作备忘录。当品牌的渠道深耕与新零售碰撞时,全新的组织架构因运而生,这种转变亦是企业战略转型的重要体现。

   作为没有独立门店的传统零售品牌商,妙洁品牌接入天猫新零售产品ipromoter,通过大润发这个场和品牌自有的导购员,通过奖励金的鼓励形式,发展并运营会员。618期间,与上海大润发17家门店试点合作新零售,销售店均同比增长1.6倍,新零售业务初见成效。7月份品牌全面接入Ipromoter项目,171家大润发门店销售同比1.5倍增长,打通会员体系后会员1.5倍同比增长。通过数字化改造和数据赋能,线上线下渠道融合,业绩和奖励同步得到提升。

   天猫新零售iPromoter,是帮助在货架前的导购员,从消费属性变成品牌的营销资源,并且可以二次运营会员的营销末梢。

   洪伟伦先生说到,ipromoter项目的接入,既是对消费者购物体验的提升,也是对企业线上线下整合的推动,更是一次由价格消费向价值消费的转型。

 

   妙洁品牌积极拥抱新零售,一改以往价格促销战,通过品牌号和钉钉导购为用户提供有深度的内容和增值服务,并在8月15日,联合天猫超市及大润发超市举办了主题营销活动,实现新零售创新。

   这种前所未有的内容营销模式,旨在改善、优化消费者的购物体验,同时赋能大润发,活化了其卖场内的展现,也使其品牌愈加年轻化。

   妙洁品牌本次与天猫和大润发,三方之间的合作,是大快消品类在新零售领域内的一次大突破,也期望在未来,数据共创,内容共创,用开放的心态,携手共进,共同成长。

   因为相信,所以看到。追光前行,奋起直进新零售。期待看到妙洁与天猫的全领域“新零售大时代”。

 

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